Рекламная кампания Diesel Be Stupid. История марки Diesel (Дизель) Современное состояние дел Diesel
Индеец ирокез. Штампованный оттиск на красном фоне. Агрессивное, даже радикальное, - вот такое оно, лицо достаточного молодого по меркам моды, но всемирно известного итальянского бренда – Diesel. Это стиль, рожденный идеей одного человека, но воплощенный в жизнь благодаря безостановочной работе творческой команды единомышленников. Это эпатаж на грани скандала, это нравственность на грани приличий.
В этом весь Ренцо Россо - просто парень с фермы. 15 сентября 1955 года появился на свет Ренцо Россо в маленькой деревушке, население которой не превышало 2 тысяч человек. Он родился, думается для того, чтобы продолжить дело родителей и заниматься хозяйством. И на первых порах, казалось, что так тому и быть. Будучи ребенком, Ренцо пробовал разводить кроликов и заниматься их продажей. Но дальше история приняла совсем другой оборот. Уже к 15 годам парень сшил свои первые джинсы, работая на старенькой материнской машинке. Его творчество было оценено друзьями, и предприимчивый Ренцо продал следующие две пары почти по 2 евро.
Ренцо мечтает шить одежду. Он изучает современные техники производства текстиля, экономику. В 1970 году Ренцо Россо начинает обучение в Marconi Technical Institute. А к 1978 году молодой Ренцо с Адриано Гольдшмидтом руководит небольшим производством в сфере пошива одежды. Вместе они дают жизнь новому бренду внутри холдинга «Genius Group».
«Diesel» - название, которое не сразу пришлось к слуху, но теперь звучит во всем мире. Рождение бренда пришлось как раз на начало топливного кризиса в 70-х годах прошлого века. И дизель был более доступной альтернативой для владельцев транспорта. Так и концепция бренда состояла в том чтобы дать возможность людям выглядеть стильно за разумные деньги. Кроме того, «дизель» он и в Африке дизель. Это слово, которое во всем мире звучит одинаково. Понятно всем. Так и одежда бренда должна была в некотором смысле стать интернациональной, понятной для ценителей всего мира.
И вот он, Diesel, по истечении всего нескольких лет запускает свою первую фирменную линию. «Diesel – для успеха в жизни» лозунг молодой компании. Италия с готовностью принимает такие необычные, независимые модели Ренцо. Но он стремится дальше. Его ждет Америка и Европа. Создана сеть импортеров. Доходы стремительно растут.
Новый виток в развитии бренда наступил в 1985 году. Творческий вдохновитель работы Ренцо Руссо берет бразды правления над Diesel в свои руки, выкупая часть акций у своего давнего компаньона, с Адриано Гольдшмидтом. Годовой доход составляет несколько миллионов долларов. Курс взят на одежду из денима.
В свете такого успеха принято решение о выпуске женской коллекции. Ее выход пришелся на 1989 год. Заниженная талия и оригинальный крой моментально нашли отклик в сердцах прекрасной половины человечества.
Оборот компании вырос в разы - свыше 100 миллионов долларов. «Diesel USA» ознаменовала выход на американский рынок. Правда, американский покупатель оказался не столь сговорчив, как в родной Италии или Европе. И если ранее все мощности бренда были сосредоточены на расширении у модернизации производства, то теперь пришло время подумать о двигателе прогресса.
Diesel нуждался в рекламе. Причем в том же ключе, что и предлагаемая одежда. Та, что эпатировала бы публику, заставляла обращать внимание, была бы альтернативной привычным рекламным образам. Началась масштабная работа по созданию лица бреда. Paradiset DDB, рекламное агентство, которому во многом Diesel обязан своим «скандалом на грани приличий». Рекламная компания, предложенная командой Paradiset отталкивалась от обратной стороны американских стереотипов. Вся джинсовая жизнь Америки на тот момент вращалась вокруг мастодонтов этого бизнеса, например, - LEVI’S . Но их рекламные компании были зачастую скучны. А «Diesel» - это не Америка, это Италия, совершенно другая харизма. Решение было принято. Необычному стилю -необычная реклама. Юмор, сатира и даже политика, все то, что никоим образам не вяжется с рекламой, стало основой для создания образа бренда.
Это был беспроигрышное решение для Diesel. Хотя о том, хорошо это или плохо, мнения разделились. Откровенность, полуобнаженность – это то, что своей прямотой привлекло молодежь. Такая неоднозначность, тем не менее, принесла свои ожидаемые результаты. Товарооборот вырос почти вдвое, а сама рекламная деятельность была неоднократно отмечена различными наградами на фестивале «Cannes Lions» в 1997 и 2001 годах. «Рекламодатель года» в 1998 году, награждения на «Евробест», премия Епика 1995-1997 годов. Кроме того, история успеха от «Diesel» - это собрание эклектики стилей в концепции бренда – яркие глянцевые каталоги, которые сами по себе являются манифестом собственной индивидуальности.
Наступило время, когда нужно было расширять границы бизнеса. Уже в 1994 году у Diesel выходит линия одежды для занятий спортом - 55 DS, для ценителей уличного экстрима – сноуборда, горных лыж.
К концу 90-х появляются, так сказать, «дочки» бренда Diesel Style Lab, Diesel Kids.
Diesel Style Lab появляется в 1997 году. Это та же самая одежда от привычного бренда. С одной отличительной особенностью – она дороже на порядок своих тезок из другой линии.
Ренцо Россо понимает, что сейчас самое подходящее время для насыщения рынка. И начинается планомерный захват прав на производство всевозможных товаров под красным штампом «Diesel». Часы, очки, сумки.
Еще одним важным витком в расширении рынка стало приобретение в 2 000 году Staff International- итальянского лидера в секторе продажи одежды прет-а-порте в классе люкс.
Начиная с этого момента «Diesel» шагает семимильными шагами в освоении мировых модных рынков.
В 2001 году на свет появляется Black Gold – еще одно собрание ультрамодного уличного шика. В соответствующей ценовой категории.
Весьма плодотворным для компании стал 2002 год. Приобретен модный дом Martin Margiela, сотрудничество с именитыми мэтрами, в число которых, входил и Карл Лагерфельд, как следствие появление новой линии денима произведенной для «Lagerfeld Gallery».
Год 2010. Бренд «Diesel» уже представлен как минимум четырьмя сотнями бутиков почти в ста странах мира.
На данный момент это число изменилось в большую сторону - 6 000 торговых точек, которые повсеместно представляют товары марки «Diesel» и еще 200 магазинов являются фирменными представительствами бренда.
Ренцо Россо родился и вырос в те времена, когда американская мечта включала в себя несколько обязательных понятий - это Джеймс Дин, Марлон Брандо, Coca-Cola и, конечно, - джинсы. Когда создавалась марка Diеsel, то само собой определяющим стало создание одежды из денима. Ведь наступил тот момент, когда джинсы перестали считаться робой, и приобрел знакомый нам сегодня статус. Эта одежда может быть удобной, комфортной, модной, стильной и такой, какой придумал ее Ренцо Россо.
Теперь «Diesel» - это имя, не нуждающееся в представлении и даже в рекламе. Деним, парфюмерия, предметы для дома и интерьера, обувь, дизайнерский Fiat 500 и мотоцикл Ducat, виноградное вино под маркой Diesel Farm. Это воплощение свободы самовыражения, это уличный шик, грань того что прилично, а может уже и нет. Это до невозможности привлекательный почти запретный вкус к стилю, вот такому стилю в интерпретации Diesel.
Как говорил творческий директор бренда, Уилберт Дас: «Хороший вкус – бокал красного вина. Дурной вкус - объяснять другим, что такое хороший вкус».
По оценке журнала Forbes, на 2013 год состояние Ренцо Россо составило 2,5 млрд. долларов. Неплохо для парня с маленькой итальянской фермы. С 1978 г., когда в Италии был запущен этот яркий молодежный бренд, название Diesel стало одной из визиток страны, наряду с пастой и пиццей. Его создатель - эпатажный бизнесмен Ренцо Россо, которого узнавали по яркому дениму и рваным джинсам, с самого начала задумал выпуск одежды именно для молодежи. Через семь лет Ренцо полностью выкупил акции Diesel и стал абсолютно независимым. Это способствовало созданию смелых, ярких и стильных вещей, которые были ориентированы на молодых и незакрепощенных личностей.
После того как торговый оборот Diesel перевалил за 100 млн у.е., Ренцо стал делать большие вложения в рекламную компанию и маркетинг. И первой серьезной заявкой о новом бренде стала рекламная акция под девизом "Для успешной жизни" (For Successful Living). Об итальянской марке трубило телевидение, рекламные проспекты появлялись на страницах СМИ, было задействовано радиовещание. А с 1992 г. Diesel выходит с рекламой на международный уровень.
Ролики были настолько смелы, оперировали политикой и юмором, что не могли оставить равнодушными американцев. Остроумие итальянцев было оценено неоднократными наградами в таких известных проектах, как Евробест и Каннские Львы. И эта медиаполитика вскоре дала свои плоды: продажи стремительно пошли вверх, а компания открыла целую сеть брендовых бутиков во многих странах. Компания в 1990-х гг. ежегодно презентовала свежие коллекции, чьи названия были на слуху у всех и пользовались ажиотажным спросом. Среди них - 55DSL, Style Lab, Diesel Kids и др. Российская молодежь познакомилась с продукцией этой марки только в 1996 году.
Современное состояние дел Diesel
|
В 2000 г. итальянский бренд стал энергично скупать фабрики, производящие одежду, заключил договора о сотрудничестве с известными фирмами. К своему 25-летнему юбилею корпорация успела наладить контакты с Карлом Лагерфельдом и Dsquared 2. 2007 год стал датой открытия официального сайта компании и первого интернет-магазина. Нынче итальянский бренд - это крупный производитель с надежной конкурентоспособной командой и годовыми оборотами средств свыше 900 млн. €. Продукция Diesel не замкнута в границах Италии, а открыта всему миру. Американский, европейский, азиатский потребитель уже успел полюбить удобство и вызывающий характер итальянской одежды. На современном производстве Diesel занято около 10 тыс. сотрудников, по всему миру открыто 200 фирменных магазинов и 6 тыс. розничных торговых точек. Компания давно стала главным фаворитом в молодежной моде, и обойти ее по популярности пока не смог ни один конкурент. |
 |
Часовая продукция Diesel
Сегодня, чтобы выглядеть модно и актуально, покупкой мужских швейцарских часов не обойтись , стоит примерить итальянские часы Diesel. Их выпускает по лицензии концерн Fossil, который находится в Техасе и известен такими культовыми марками, как DKNY, Burberry и Emporio Armani. От продукции этих фэшн-брендов часовые модели Diesel отличаются особой оригинальностью. Массивность браслетов, яркость циферблатов, широкие ремешки из кожи как будто доказывают заявление фирмы о том, что ее хорошие часы предназначены для таких же хорошо работающих людей. Все часы марки Diesel слегка фриковые. Их создали в расчете на то, чтобы использовать и в рабочее время, и на светских вечеринках.Часы Diesel: история бренда
История бренда Diesel уходит корнями в далекие 70-е, когда в 1978 году Ренцо Россо совместно с Адриано Голдшмид зарегистрировал бренд Diesel. Название бренда было навеяно нефтяным кризисом, вызвавшим рост цен на бензин и популярность более экономичного топлива - дизеля. Изначально прерогативным направлением марки было выбрано производство одежды из денима. К тому времени джинсы из исключительно рабочей одежды перекочевали в повседневный гардероб и имели достаточно демократичную стоимость.
Мало кто верил, что можно будет успешно продавать одежду с таким названием марки - Diesel, которое никаких ассоциаций кроме как с топливом не вызывало. Но время доказало, что Россо выбрал правильное направление и сегодня Diesel один из самых известных итальянских брендов, занимающийся производством не только женской, мужской и детской одежды, но и нижнего белья, парфюмерии, пляжной одежды, обуви, постельных принадлежностей, мебели, товаров для дома, велосипедов, мотоциклетных шлемов, всевозможных аксессуаров, в том числе и наручных часов. В общем Diesel это целая концепция жизни, но визитной карточкой марки по-прежнему остаются джинсы!
Diesel
Надо отметить, что компания Diesel не имеет собственного часового производства. Ее наручные часы собираются техасским концерном Fossil, являющимся одновременно представителем марок DKNY, Emporio Armani и Burberry. Создаваемые Diesel часы необычны по своему дизайну, который просто приковывает ваш взгляд к модели. Массивные браслеты, широкие кожаные ремешки, яркие циферблаты - все это в полной мере созвучно с девизом, выбранным Diesel для своей последней коллекции: «Хорошие часы для хорошо работающих людей».
Изделия этой марки настолько практичны и оригинальны, что их вполне можно носить как в повседневные рабочие будни, так и одеть на молодежную яркую вечеринку. Фантазия дизайнеров воплотилась в различных стилистических направлениях исполнения часов, от классики и ретро-стиля до ярких молодежных моделей, дизайн которых просто поражает своей оригинальностью и отступлением от общепринятых стандартов.
С каждым годом Diesel пополняет каталог свои коллекций, продолжая удивлять своих избалованных поклонников нескончаемым разнообразием создаваемых ей моделей наручных часов. Компания всегда использует самые передовые технологии и разработки: часы укомплектованы натуральными кожаными или каучуковыми ремешками, исключающими возникновение аллергических реакций. Самая минимальная степень водонепроницаемости, которой обладают часы Diesel, до 50 метров.
На сегодняшний день наручные часы Diesel - это неотъемлемый атрибут стильных и продвинутых молодых людей, не боящихся идти в разрез общепринятым традициям. Особенностью этой марки, отличающей ее на фоне других fashion часов, является большой, а порой просто огромных размеров циферблат. Суть идеи, сделать часы заметными и узнаваемыми!
Ренцо Россо
В 1978 году Ренцо Россо и Адриано Гольдшмид основали в городке Мольвена близ Венеции компанию Diesel. В те времена в разгаре были два кризиса. Людям, интересующимся часовым делом, хорошо известен термин «кварцевый кризис»: часы, работающие на электронике, заполоняли рынок, вытесняя – казалось, навсегда – старую добрую механику . Как ни странно, к этим процессам фирма Diesel никакого отношения не имела. Да и в целом гораздо важнее был другой кризис – топливный.
Рождение бренда
Ренцо Россо и Уилберт Дас
Резкое сокращение добычи нефти, взлет ее цены и стоимости бензина грозили обрушить всю мировую экономику. Сегодня мы знаем, что все как-то обошлось, но в тот период люди активно искали выход из тяжелого положения, и одним из паллиативов казался переход от бензина к гораздо более доступному дизельному топливу. Оно, по-нашему – мазут, он же солярка, – давало надежду на сохранение свобод, к которым человечество привыкло… На этой волне Россо и Гольдшмид и дали своей компании такое имя – Diesel. Хотя никаким топливом компания отродясь не занималась – изначально это был бренд модной одежды, в основном молодежной, в стиле «деним».
Успех
Diesel Grand Daddy Limited Edition
И, разумеется, часы. Их, под маркой Diesel и в соответствии с заданиями Diesel, делает американская компания Fossil, о которой мы уже рассказывали. Дизайн часов Diesel очень узнаваем и отличается прежде всего брутальностью. Массивные корпуса и браслеты , смелые цветовые решения, насыщенность функциями – вот характерные признаки часов Diesel. Главная аудитория – по-прежнему, молодые, активные, успешные люди; при этом часы Diesel отлично подходят и для повседневного ношения, и для торжественных случаев, и для спорта.
Нельзя не отметить принадлежащий марке рекорд: Diesel Grand Daddy в черном корпусе диаметром 66 мм – самые большие наручные часы в мире. У них четыре кварцевых механизма, каждый из которых обслуживает свой часовой пояс. Выпуск этого монстра лимитирован – 1000 экз.
Little Daddy DZ7287. Часы, минуты, секунды, время второго часового пояса, хронограф, дата. Корпус и браслет из стали с PVD-покрытием в цвет желтого золота. Диаметр 51 мм, водозащита 30 м.
Mega Chief DZ4344. Часы, минуты, секунды, хронограф, дата. Корпус из стали с IP-покрытием. Диаметр 51 мм, толщина 14 мм, водонепроницаемость 100 м. Черный циферблат . Кожаный ремешок.
Страны производители часов.
На сегодняшний день на рынке представлено очень большое многообразие часов. И порой мы даже не задумываемся над тем, какие же страны производители часов выдают нам это изобилие технической мысли в сочетании с неповторимым дизайном. У всех на слуху такие страны производители часов как Швейцария и Япония( часы всегда на слуху). И это неспроста, ведь Швейцария – это родина наручных часов, безраздельно властвует в дорогом и элитном сегменте рынка, а Япония в 80-е годы провела «часовую» революцию, наводнив рынок довольно дешёвыми и при этом очень точными электронными часами, чем и
Прославилась на весь мир, завоевав большую часть рынка. Но кроме этих двух часовых держав, есть и другие страны производители часов, которые довольно успешно производят качественные наручные часы и выставляют их на рынок. Ниже приведена таблица, о том какие марки часов производятся в какой стране. Эта информация будет очень полезна, ведь в наш век информационных технологий мы должны быть осведомлены, продукт из какой страны мы одеваем каждый день на запястье. Ведь с наручными часами мы проводим почти весь день.
Бренды и страны производители часов.
| Бренд | Страны производители часов | |
| A.b.art
Carl F. Bucherer Carrera y Carrera Charles-Auguste Paillard Christina London Frederique Constant Girard-Perregaux IWC |
Jacques Lemans
Jaeger-LeCoultre Salvatore Ferragamo Swiss Military Hanowa Tonino Lamborghini Vacheron Constantin |
Швейцарские часы (Швейцария) |
